无论是在大银幕还是电视荧屏上，今夏暑期档上映的IP改编影视作品“不约而同”地集中与观众见面。然而这些作品却普遍没有“火”起来——不仅电影票房表现远不如预期，电视剧作水平也频遭观众吐槽。近年来被影视市场视为制胜法宝的“IP”，似乎在这个暑期档集体“哑火”了。

　　今夏暑期档的IP改编影视作品轮番与观众见面。进入暑期档以来，影视剧行业就展开了一场没有硝烟的“战争”。无论是院线电影还是电视剧，现如今的暑期档已成为“兵家必争之地”。

　　参照往年的经验，此前不少业界人士对暑期档电影票房满怀期待，然而现实却令人大跌眼镜——7月票房非但没有增长，反而同比去年减少了近10亿元。尽管“IP电影”轮番登台，但真正“火”起来的却屈指可数，有些甚至还亏了钱。

　　电视剧方面，相较于往年剧目题材多样，今年暑期档则多是以玄幻和青春题材为主的大IP剧。题材类型趋同，演员阵容相近，难免令观众心生厌烦。从目前播出的一些剧集反响来看，不少观众对制作方大力营销的剧情和特效并不买账。

　　记者注意到，暑期档上映的这些拥有热门IP光环的影视作品，并没有因IP自身所具有的热度而抢占市场先机。当观众开始对同质化的IP作品感到疲劳，IP热还能持续吗？

　　电影票房难现去年佳绩

　　根据官方最新数据，今年7月，全国电影票房约45.15亿元，同比去年的55.06亿元减少了近10亿元，降幅约18%。这是继4月之后，今年月度票房出现的第二次同比负增长。

　　记者了解到，仅7、8两月，就有超过90部电影上映，电影市场竞争之火爆可见一斑。然而与去年几部“IP电影”既赢了票房又赚了口碑所不同的是，今年的“IP电影”尽管数量较多，但票房表现却远不如预期。电影《致青春·原来你还在这里》（又名《致青春2》）在电影口碑网站豆瓣上的评分只有4分，即使票房勉强突破3亿元，仍逃不掉业内对于该片涉嫌票房注水的质疑；改编自明晓溪同名小说，原作深受广大言情小说迷的追捧，并先后改编成了漫画、电视剧的电影《泡沫之夏》，上映前包括投资者在内的各方都充满了期待，但上映后票房却出人意料的惨淡；近期上映的魔幻巨制《封神传奇》，虽然拥有“封神榜”这样的超级IP，同时又集结众多国内一线明星，号称投资5亿元，仍然被众多观众和影评人轮番吐槽，并落了个“神片”“烂片”的标签。

　　记者注意到，近年来随着观影主力逐渐年轻化，不少影片开始逐渐向年轻观众靠拢，娱乐化、低龄化内容日趋增多。尤其在今年暑期档，国产影片多以“青春+IP”为格局进行打造，并起用那些时下的青春偶像明星作为影片卖点，以期能吸引粉丝观众买票捧场。然而事实证明，即使改编自热门IP，一旦影片陷入内容空洞、题材同质化的怪圈，IP就不再是制胜法宝，而只能成为市场泡沫产生的诱因。