互联网在进入到2010年后，进入到更加快速发展时代。随着各大论坛、微博、微信等社交媒体的出现，中国也全面迎来了移动互联网媒体时代。

　　在今天，随着80后、85后、90后等一批批年轻人逐渐成为社会主流，移动互联网媒体上的微电影也更加受到年轻人的追捧。在近两年，还出现了网络大电影这个类型，在这篇文章都把它算作微电影的范畴。

　　一、微电影的时代特征

　　微电影无疑成为当下电影市场最火热的词汇，也成为当前最为火爆的新媒体形式。从2010年至今，微电影草根发展，成为影视公司、视频网站、普通受众的新宠。

　　曾有业内人士总结：“院线大电影是孔雀，光彩夺目，但也因养殖成本过高，不是每人都可以参与。而微电影就是麻雀，虽然小但是生命力极强，每个人都可以揽入怀中，可以飞入寻常百姓家。”

　　尽管如此，微电影在骨子里还是电影的框架，需要用故事做支撑。微电影具有低制作成本、灵活自由的创意表达方式、宽广的网络平台、庞大的关注人群等特点，但如果把握不当，也会成为其致命缺点。

　　对于微电影的生存环境，华影盛视CEO赵雨润表示，“概念的热总会过去，大浪淘沙，最后还是靠作品的内容和可持续的发展。目前大部分微电影的衣食父母还是定制的广告客户，关键是在艺术性和商业性上平衡。”土豆网CEO王微则有这样的看法，“微电影短时间内离不开广告，但是如果纯粹为了广告而往前走肯定不会好。”

　　从广告业角度来看微电影，微电影是个被广泛看好的新工具，但距离规模化也有很长的路要走，广告效果也有待评估体系。如果内容质量没有把控到位，微电影广告过度营销的话，也会影响到整个产业的生存和发展。

　　优酷网CEO古永锵就放言，“在营销的时候必须要平衡一个度，微电影绝对不可以是长广告，否则就肯定得死亡。”

　　同时也应该注意到，与微电影密切相关的电影工业、广告营销业和大众娱乐业都是十分成熟的产业，有着各自的产业逻辑和生态链。微电影应时而生，诞生在三大行业的交叉地带，向左向右沿袭三个产业分别的发展路径前行，将成为一个全新的产业。

　　二、微电影契合受众即时消费需求

　　 在今天越来越多元化的时代，信息也呈现出“碎片化”状态，“碎片化”的信息接收方式，也催生了微电影的诞生发展。从这方面可以说，它契合了受众即时消费的诉求：既可以满足时间上的“碎片化”需要，也可以满足传播上的“碎片化”需求。

　　微电影最重要的核心在于故事性，以好的故事内容来达成诉求。“有意思”比“有意义”更重要。“令人感动”，永远是最成功营销的核心。在当今娱乐时代，人们主动追求快乐和愉悦、把握“幸福指数”主动权的感性诉求比以往强烈得多。这也要求有迎合消费者这种心理需求的创作队伍，怎么讲好故事就显得很重要。