由元旦、春节衍生而出的贺岁档、春节档，一直是各路影片轮番登场、收获票房的“兵家必争之地”，也是预见全年电影市场走势的重要窗口。2017年,中国电影喜获“开门红”,票房再次刷新纪录。在日前由中国电影评论学会与电影频道《今日影评》主办的“贺岁春节档研讨会”上,业界专家指出,提升质量、适销对路、理性批评,中国电影才能实现“高开高走”。

　　“春影”文化已成新年俗

　　2016年末至2017年初的“贺岁春节档”,先后涌现出《长城》、《西游·伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《熊出没·奇幻空间》等10余部话题影片;春节长假的7天票房超过33亿元,继去年创下“史上最强春节档”后,再次刷新中国影史纪录;大年初一单日票房鲸吞8亿元,更是高于以往。

　　“贺岁春节档”的票房成绩,一举提振了2017年电影市场,也引来各方关注。看电影是春节期间我国最广泛、最稳定、观众参与度最高的文化娱乐消费方式之一,已成为中国人春节合家团聚的新年俗。

　　中国电影艺术研究中心文化研究室副主任左衡说:“最近几年,我们获得一个新的民俗,就是 春影 。”

　　“电影消费是当前娱乐消费的主选项,这点是不可怀疑的。”清华大学影视传播研究中心主任尹鸿说:“在这一基础上,中国电影是有希望、有前途、有未来的。”

　　电影“新常态”重在提升质量

　　对于“贺岁春节档”的整体情况,业内人士也进行了理性分析——鸡年春节档票房虽然实现了8%的增长,但这主要得益于银幕总量大幅度增加,相比于2016年春节档的增长幅度,今年的增长显得十分有限。

　　北京大学文化资源研究中心主任张颐武认为,中国电影的发展已经结束了“粗放式”的快速增长阶段,进入了稳中有升的“新常态”。

　　中国电影评论学会副会长周星认为,从“贺岁春节档”电影票房与口碑成绩来看,观众更加趋向现实主义趣味的创作,电影创作者不应过分追逐热门IP，而应当将创作趣味回归到现实生活中来。

　　中国电影家协会秘书长饶曙光指出，面对新纪录，中国电影人要保持清醒、理性的心态，要用影片的品质来培养人们稳定的观影习惯，唯有如此，才能实现中国电影的可持续发展。

　　“适销对路”才能“叫好又叫座”

　　有数据调查显示，今年春节档影片《功夫瑜伽》的观众满意度最高。对此，影片出品方耀莱影视文化传媒有限公司副总裁孙嵘透露了经验：《功夫瑜伽》在原有的成龙动作喜剧的基础上进行了创新，在宣发上也针对儿童、中年女性制定了不同的策略，牢牢把握住了“合家欢”的核心竞争力。