“IP”经济因其风险较少，易于营销，成本较低，收益较高等优势，发展如火如荼。能否取得良好的“IP”收益，很重要的一个因素是“IP”改编能不能吸引到原有的粉丝，继而影响到更多人群，不断扩大粉丝群。 “IP”经济被称为粉丝经济，也的确是当之无愧。

　　好“IP”=摇钱树？

　　明确了什么是“IP”，那么，“IP”经济的使命似乎天生就是要把一个能够吸引人的东西，做成一种能够吸金的东西。对于“IP”而言，最终还是要通过盈利实现价值的。

　　然而，为何有的“IP”能成功“变现”，有的却不能？这其中，商业化非常重要。即便是人气超高的“IP”，如果不走商业化道路，不断投资人力、物力开发相关新产品，也会淹没在无数“IP”的海洋之中。

　　以《西游记》为例，在全世界的范围内积累了无数的粉丝。30年里，它就被翻拍了16次。其中：拍电视剧11次(日本2次)，电影5次(日本1次，美国1次)。但要说真正从《西游记》这个大“IP”里掘到真金的，却并不多。相反，很多改编引起了观众的“吐槽”。

　　前面提到的《三生三世十里桃花》，影片改编自作家唐七的同名玄幻小说，自2008年推出以来，各语种版本销量已突破110万册，是行业平均销量的183倍。粉丝基础是有了，要让这个“IP”成为摇钱树，也不是一件容易事。编剧、演员、宣传推广、周边产品……一样也马虎不得。

　　面对众多的“IP”作品，选择哪一部，既是一次押注又是一种判断。一个强大的“IP”能够让消费者清晰地识别，并唤起消费者对品牌的联想，进而促进消费者对其产品的需求。找爆点、找粉丝，进而吸引粉丝参与，这都有助于建立一个可触碰、可拥有，和用户共同成长的“IP”品牌，并最终发挥这个“IP”的最大功效，获得其价值。