“近年来，我国文化产业发展蒸蒸日上，在‘互联网+’政策的引导下，网络影视产业快速成长，网络大电影和网剧的质量、用户规模和市场影响力也与日俱增，已经成为广大人民群众精神生活的重要内容。”北京市国有文化资产监督管理办公室副主任董殿毅在3月22日举行的一个推介会上说。

　　本次推介会全名为2017首都文创产业投融资项目推介会之网络影视项目路演推介会，由北京市国有文化资产监督管理办公室主办，爱奇艺和北京市文投集团承办，来自投融资机构、网络影视企业的400余人参会。“网络影视产业的发展趋势和投资机会”是此次推介会探讨的重点，主办方表示，希望通过这种方式为网络影视企业和投资机构提供沟通交流的平台，以改善文化产业的投融资环境，推动北京市文化产业的繁荣发展。

　　互惠共赢的分账模式

　　此次推介会承办方爱奇艺是一家以互联网技术为平台，连接用户和内容的互联网公司，拥有电影、电视剧、动漫、综艺等30多个频道，每月用户访问量接近6亿次。“爱奇艺的成功得益于我们的商业模式。众所周知，爱奇艺并没有自己的制作团队，也不生产影视内容，我们主要是通过采购、定制和分账这三种模式来运营这个平台。”爱奇艺高级副总裁杨向华说。

　　在此次推介会上，他以“网络影视的发展方向和机会”为主题详细介绍了目前爱奇艺为不同类型的网络视频制定的差异化运营与合作模式。“从整体来看，在爱奇艺这个平台上，网络综艺以采购为主，网络动漫是采购和定制并重，网络大电影和网剧则以分账作为主要运营模式。”

　　一般地，“2013年萌芽、2014年起步、2015年快速成长、2016年精品化”被视为网络大电影和网剧的发展轨迹。杨向华认为，网络大电影和网剧已是影视产业发展不可忽视的组成部分。“去年5月，我们对原有的分账模式进行了改进和升级。以网络大电影为例，爱奇艺根据质量对电影进行筛选和分级，不同的级别会有不同的推广资源、定价以及分账金额，如果一部片子的等级是A级，那么每一次用户有效观看，该片制作方都能得到2.5元的分红。虽然随着级别的降低，分红会有所减少，但无论如何，只要有用户观看，制作方都会有收获。”

　　数据显示，2016年爱奇艺平台上分账金额过百万元的网络大电影有122部，分账超过500万元的有23部，分账金额是2015年的3.5倍。“对于那些内容制作较为精良、用户研究比较透彻的优秀制作团队来说，分账模式给了他们更多的脱颖而出的机会。另一方面，高水平制作团队的出现也有利于推动整个影视产业的发展。”杨向华表示。