观众多元化促使内容生产多样化

　　在如何生产优质作品以及延长内容的保质期等问题上，来自网络影视企业的代表们给出了一些切实可行的建议。

　　“在网络大电影和网剧的制作和生产方面，制作者需要把眼光放长远，沉下心来做内容，不能急功近利。摆好心态之后，在制作过程中要进行多样化尝试，不能局限于一种类型。” 奇树有余首席执行官董冠杰认为，互联网时代的观众隔段时间就会有新变化，这对于内容生产者倒也是一件好事。“观众的多元化促使内容生产的多样化。”他说，市场培育需要时间和耐心，某些作品在创作初期的收益或票房可能并不理想，但经过市场研究和细心打磨，好的内容终会被市场认可，成为“爆款”。

　　“从挑选剧本、进行拍摄到后期剪辑，我们在制作网络大电影和网剧的时候从没有降低标准，付出的努力并不比制作一部传统的电视剧少。”森林映画首席执行官孙倩认为，对于网剧来说，播出并不代表着创作结束，反而是新挑战的开始。“每到新剧播出，我们都会仔细研究评论和弹幕：为什么这个情节有弹幕，那个情节没有？网友喜欢的那些人物或形象有什么特征？网友提出的好的修改建议应如何采纳……这个过程很煎熬，但我们也从中获取了成长的力量，制作出的网络大电影和网剧的品质也越来越精良，得到了网友和市场的认可。” 孙倩说。

　　培养消费习惯，提升用户粘度

　　与网络影视企业代表关注内容生产和制作等方面的问题不同，来自欢瑞世纪、华谊创星、保利影业、耀莱影视等传统影视公司的代表着重探讨了影响网络影视产业投资的因素和该产业未来的发展趋势。

　　保利影业商务部总经理汤博晖表示：“我们关注的是用户及其消费习惯。投资之前，保利一般会先根据数据进行筛选。数据显示，2016年我国网络平台的付费用户达到7500万，而2015年付费用户的数量是2000万左右，这说明付费习惯养成和受众群体研究的重要性。”他认为，从数据的变化来看，我国网络用户已经渐渐养成了付费观看视频内容的习惯，而消费习惯的形成又有助于用户粘性的提升，所以保利在选择投资网络大电影和网剧时，用户基础是非常重要的衡量要素之一。

　　“在网络影视产业的投资上，项目的联动效应具备更长远的影响力。”万达影视新媒诚品总经理尹香今认为，从投资者的角度来看，一部作品是否有价值要看它能起到多大的联动作用，换句话说，是否具有IP开发价值。“从万达今年的整体布局来看，既有网剧和电视剧，也有电影、游戏等其他项目。IP联动对于投资者来说是更有保障的，在‘一鱼多吃’这方面我们愿意做一些更稳健的投资。”