再比如官网、博客等形式，其信息传递的即时性较慢，更应关注一些长期活动，展示深度内容。在运营中，要有意设计环节，加强对用户信息的收集，形成用户的沉淀，积累用户数据，绝不是简单发一个新闻，做两个广告帖应付了事。

对新媒体通路的选择，是和出版社内容的交互方式、内容特点不可分的，多点开花，不一定多处收获，有时针对一个渠道的推动，比起分散物力人力四处出击更有效。

关键2

如何选择交互方式：做好推送 找到用户

交互是新媒体的一大特性。铺天盖地、不分对象地大规模媒体宣传，即使在新媒体时代仍有效用，其性价比也已大不如前了。而新媒体的有效性之一，就在于交互行为的出现。

既然说交互，必然是双向的。用户有主动选择权，也有参与权；运营方有推送的权利，也需要做好与用户的唱和，从这方面看，内容运营将会面临更大的挑战。

内容运营首先要设定交互活动的方式。交互方式不是简单的先关注官方微博、微信，然后@多少个朋友，点赞多少次，然后抽奖送东西。物质刺激固然百试不爽，但简单粗放的方式，注定只能针对大众用户，而做为数字出版推广，本身内容就是面向小众市场，所以一定要考量你的物质刺激是不是找对了目标用户。

最常见的物质刺激失败例子有两种，第一种，花了大成本，也的确造成了声势，但拿走你奖品的都不是目标客户，昙花一现，空有热闹；第二种，底子薄，奖品不够诱人，根本无人参与，自娱自乐。两者看似不同，其实是同一个症结，没有针对目标客户。

交互的目的有多重，促进传播，收集反馈，制造话题等，但终极目的只有一个，找到客户。花费不多，但能找到目标客户；花费不菲，但会赢得目标客户更多的回馈；这两种才是有效的交互活动。让用户积极参与是第一步，促进他们进一步的分享、关注、消费，是第二步，走出第一步，只算有一个好开头，第二步踩扎实，才是互动的真意。对非目标用户，你的奖品总是太廉价，中奖率总是太低，对目标用户，一个好的设计就能吸引他的参与。如何交互，要和目标用户行为特点契合。

互动的形式除了物质刺激还有很多种，尤其是数字出版产品，本身就具有新媒体属性，完全可以开创出一些独特的方式。比如做动漫的，开发一款小插件，让用户涂鸦或拍照的东西，融入你的漫画故事中；做网络小说的，让你的读者通过网络加入开放结局，决定人物的命运，或竞争成为其中的人物；做儿童教育电子书的，录下孩子的歌声，在互联网上分享；读者共同就一本书寻找其中隐藏的密码，像软件中的彩蛋，找到发现的乐趣。一本书中也许能设定100个密码，每天推出一个，让100个人拿到一份惊喜。用户在寻找和传播时，无形中就起到了“病毒”传播的作用。总而言之，用户需要的，才是有效的。