在过去1年里，“声音经济”越来越流行。从亚马逊Echo到谷歌Home，语音激活设备越来越多地进入人们的生活，并且不仅仅是简单的智能音箱。谷歌EMEA（欧洲、中东和非洲地区）产品开发战略发展部总监亚历山大·布雷格曼指出，谷歌语音助手（Google Assistant）现在可以在400多种设备上使用，从电脑到汽车，使语音成为当今市场上最通用的新媒介之一。

语音助手引爆新需求

从今年4月21日开始，美国市场售出的2016和2017款奔驰车型均配置亚马逊Alexa和谷歌Assistant人工智能助手。奔驰车主可以通过亚马逊Echo或谷歌Home智能音箱远程启动或锁定车辆，或将导航地址发送至车载导航系统。宝马从去年8月开始就在高端车型上搭载了亚马逊Alexa和微软Cortana；在年初的CES（国际消费电子产品展）展上，现代汽车与谷歌达成合作，使用Google Assistant语音控制各种现代汽车Blue Link远程访问功能，如启动汽车或解锁车门。此外，Google Assistant也可以使用Google地图数据查找地址，并通过语音控制直接发送行车路线到汽车。

布雷格曼说：“很明显，Google Assistant是目前使用量最大的语音激活助手之一，在400多种设备上都可以使用。现在，用户在内容消费方面可以有更多不同的体验，从音频、文本到视频。又出现了一种新方式，就是用户通过动作来启动某一种应用。”

所以，现在出版商面临多种不同的选择，当然同时也会面临很多问题，比如如何与各种语音助手合作。“我的工作就是解释所有不同的选择，从一些相对容易做的事情比如新闻简报，到一些更复杂但可能更有趣的事情比如谷歌动作。”布雷格雷说。

那么，语音激活内容是否代表了传统出版商未来的新领域呢？在这个领域里，出版商可以尝试哪些仍处于实验阶段的新内容格式呢？“对于出版商来说，这是测试内容发布形态的一种新方法。通过语音助手可以直接连接到用户、读者，连接到任何新场景里倾听内容的用户。因此，这不仅仅是在智能手机或电脑的背景下，而是在智能音箱背景下，或坐在车里，通过谷歌语音助理收听新闻。”

新的场景产生了新的媒介。当然，这种新媒介我们可以称之为音频：用户每天清晨醒来，在客厅踱步或准备早餐的时候，可以询问谷歌语音助手，“嘿，有什么新闻吗？”或者简单地打个招呼——“嗨，早上好”！一旦用户说“早上好”，一个属于早上的仪式就开始了。语音助手会告诉该用户他的日程安排、天气情况以及当日新闻。这是一种与传统出版场景完全不同的用户连接方式，充满了趣味。