去年8月豆瓣创始人阿北发布内部信称，经过半年多的试水，现在将正式涉足电影制作，成立影业公司。在具体流程上，豆瓣影业公司将选择好的豆瓣阅读小说，组织编剧、导演和主创，并参与后续电影的投资和开发。

　　除了影业之前，豆瓣这两年频繁试水其他商业化领域：导购、付费音频、付费图文专栏等等。不过，对于豆瓣做影业这件事，很多用户戏谑地问：“豆瓣电影会给豆瓣影业的片子打高分吗？”

　　如何落地：投资、植入是重头戏

　　明确了目的之后，影业的行为自然变得容易理解。不同于腾讯影业、企鹅影视、阿里影业在全产业链上的投入，中小型互联网影业的动作多集中在投资与植入方面。

　　当当网拥有大量读者评论和电子书阅读数据，CEO李国庆表示：“当当不只是二道贩子买了影视改编权再卖给影视公司，我们获利的方式是参投，广泛参投，只要是我们孵化的，我们都参投。”

　　58同城影业成立于去年的5月8日。成立后，陆续参与《精灵王座》、《少年》两部电影的投资。受去年下半年整体电影票房低迷影响，票房未达。不过58影业告诉腾讯科技，在《女不强大天不容》和《合伙人》两笔电视剧的投资中，均获得了良好的投资回报。

　　“2017年，58同城影业的投资步调持续推进，今年最先与大家见面的是电影《泡芙小姐》和电视剧《合伙人》，同时还有两到三部电影在制作开发中。”58同城影业负责人向腾讯科技透露：“58同城影业在不同阶段项目中扮演不同角色。早期项目参与环节较多，从前期项目挖掘孵化、剧本方向到中后期开发、营销等全程都有可能参与，例如《少年》项目在项目立项之初，包括剧本、演员等都曾发挥能量。而对于发展期、成熟期项目，58同城影业在投资之外会发挥市场宣发等优势。”

　　事实上，58在影视方面的投入先于影业的成立。2013年左右，58同城就通过影视植入、艺人代言等方式开始逐步了解影视行业运作模式。虽然目前58影业成员不超过10人，但确实汇聚了58集团品牌公关部的整体资源。

　　58同城影业负责人告诉腾讯科技：“在集团内部，58同城影业更多被看成营销传播的一部分。在传播为目的的大前提下，58同城影业更关注电影内容对业务本身传播营销带来的反哺效应。”

　　小米影业亦是如此。

　　2016年1月4日，小米联合创始人黎万强表示自己闭关结束，未来负责小米市场、小米影业。事实上，小米影业宣布成立之后的一年里非常低调，今年年初更是把宣发组的工作交给了公司市场体系。但这并不意味小米放弃宣发业务，反倒是让影业更好地为品牌做贡献。