4月之前，影市一片安好，当时很多业内人士都还说着按照如今的票房增速，年度票房达到600亿只能算是“小目标”。

　　可是突如其来的大盘骤降丝毫不讲道理，从4月份开始，影市走上了一条“下跌路”。暑期档、中秋档、国庆档甚至如今的贺岁档，似乎都难逃同期下跌的命运。

　　一年两个极端，年初的“强”年末的“挤”，在这喧嚣与尴尬中，2016即将落下帷幕。如果说年初600亿的小目标让电影变得“狂热”，年末455亿左右的票房似乎是一桶冰水，去了火但不至于颓，反而可能因为冷抖起了十足的精神。

　　“不失信心”的2016，关键数据仍乐观？

　　虽然2016年，电影市场让人感到些许失望，但不能因速度下降而彻底丧失信心。从追求速度的野蛮式增长到“精耕细作”的合理性上升，总归需要一个过程。从几项关键数据来说，2016年仍然是令人欣慰、值得鼓励的一年。

　　据猫眼电影最新发布的2016年电影市场数据报告显示，2016年内地票房可达455亿，相比2015年的441亿，增幅为3%。北美2015年总票房为111亿美元，截止12月20日，2016年北美市场总票房为106亿美元（736亿人民币），北美市场的最终成绩或与去年持平。从年度总票房上来说，2016年内地市场相较北美市场仍然呈现微增趋势。

　　除此之外，年度观影人次约13.8亿，同比增长9.5%，人均观影人次达1次/年。因为基数较大，观影总人次首次超越北美。而观影人次的不下降，说明电影观众仍在，提高质量仍然有希望借助人口红利助推影市提升。

　　2016年票补大幅度减少，观影总人次的上涨所对应的是电影票价的下降，据悉今年平均票价约33元，创近几年新低。

　　而电影票价的下降似乎和银幕数量的增多不无关系。

　　截止目前国内银幕总数超4.2万块，平均每天增长约26块（2015年平均每日新增22.4块），银幕增长率高达33%。伴随着一二线城市银幕数趋于饱和，电影院线逐渐向三四线城市下沉，而这必然让电影更加普及，成为了普通人日常生活的一个消费品。

　　据猫眼数据统计，

　　2016年观影用户地域分布中，四线城市表现突出，从2015年的18%增至24%，一二线城市占比（56%）较2015年度（64%）下降了12.5%，三线城市表现较为稳定。

三四线新建影城增速明显，线上购票更加普及，将越来越多观众带进电影院。

　　值得注意的是，虽然电影逐渐走入了普通人的生活，成为必不可少的一项娱乐活动。但数量猛增的银幕数导致了近七成电影院票房产出低于业内平均水平，经营压力不小。据猫眼专业版数据显示，2016年单影院产出较2015年下滑17%，单银幕产出较2015年下滑23%。